-
- Katılım
- Nisan 16, 2019
-
- Mesajlar
- 56,075
-
- Tepkime puanı
- 34,963
-
- Puanları
- 353
“Ruj etkisi” yeniden gündemde: Ekonomi bozulunca neden kozmetik satışları artıyor?
Ekonomik durgunluk dönemlerinde elektronikten mobilyaya birçok harcama kalemi gerilerken, araştırmalar kozmetik ve kişisel bakım ürünlerine talebin arttığını ortaya koyuyor. Akademisyenlere göre bunun arkasında yalnızca tüketim alışkanlığı değil, insan davranışlarını şekillendiren daha derin psikolojik dinamikler bulunuyor.
Journal of Personality and Social Psychology’de (Kişilik ve Sosyal Psikoloji Dergisi) yayımlanan akademik araştırmaya göre ekonomik kriz dönemlerinde tüketiciler genel harcamalarını azaltırken, kadınların kozmetik ve dış görünüşü iyileştiren ürünlere yönelik harcamalarında dikkat çekici bir artış görülüyor. Akademisyenler bu davranışı “Lipstick Effect” yani “Ruj Etkisi” olarak tanımlıyor.
Krizde harcamalar azalıyor ama kozmetik satışları artıyor
Araştırmada son 20 yıllık tüketim verileri incelendiğinde ekonomik daralma dönemlerinde insanların elektronik ürünler, mobilya ve hobi harcamalarını azalttığı görüldü. Buna karşılık kişisel bakım, kozmetik ve giyim ürünlerine yapılan harcamaların aynı dönemlerde arttığı tespit edildi.
Araştırmacılar, ekonomik belirsizlik arttıkça tüketicilerin bütçelerini yeniden şekillendirdiğini, ancak görünüşü iyileştiren ürünlerin bu süreçte istisna oluşturduğunu belirtiyor.
“Ruj etkisi” teorisi test edildi
Ekonomi dünyasında uzun süredir konuşulan “Lipstick Effect” yani “Ruj Etkisi”, özellikle kriz dönemlerinde kadınların lüks tüketim yerine daha küçük ama görünümü güçlendiren harcamalara yöneldiği görüşüne dayanıyor.
Araştırmacılar bu teoriyi laboratuvar deneyleriyle test etti. Katılımcılara ekonomik kriz haberleri okutulduktan sonra çeşitli ürünlere yönelik satın alma eğilimleri ölçüldü. Sonuçlar, ekonomik durgunluk algısının elektronik veya ev eşyası gibi ürünlere ilgiyi azaltırken kozmetik ürünlerine ilgiyi artırdığını gösterdi.
Kaynak
Ekonomik durgunluk dönemlerinde elektronikten mobilyaya birçok harcama kalemi gerilerken, araştırmalar kozmetik ve kişisel bakım ürünlerine talebin arttığını ortaya koyuyor. Akademisyenlere göre bunun arkasında yalnızca tüketim alışkanlığı değil, insan davranışlarını şekillendiren daha derin psikolojik dinamikler bulunuyor.
Journal of Personality and Social Psychology’de (Kişilik ve Sosyal Psikoloji Dergisi) yayımlanan akademik araştırmaya göre ekonomik kriz dönemlerinde tüketiciler genel harcamalarını azaltırken, kadınların kozmetik ve dış görünüşü iyileştiren ürünlere yönelik harcamalarında dikkat çekici bir artış görülüyor. Akademisyenler bu davranışı “Lipstick Effect” yani “Ruj Etkisi” olarak tanımlıyor.
Krizde harcamalar azalıyor ama kozmetik satışları artıyor
Araştırmada son 20 yıllık tüketim verileri incelendiğinde ekonomik daralma dönemlerinde insanların elektronik ürünler, mobilya ve hobi harcamalarını azalttığı görüldü. Buna karşılık kişisel bakım, kozmetik ve giyim ürünlerine yapılan harcamaların aynı dönemlerde arttığı tespit edildi.
Araştırmacılar, ekonomik belirsizlik arttıkça tüketicilerin bütçelerini yeniden şekillendirdiğini, ancak görünüşü iyileştiren ürünlerin bu süreçte istisna oluşturduğunu belirtiyor.
“Ruj etkisi” teorisi test edildi
Ekonomi dünyasında uzun süredir konuşulan “Lipstick Effect” yani “Ruj Etkisi”, özellikle kriz dönemlerinde kadınların lüks tüketim yerine daha küçük ama görünümü güçlendiren harcamalara yöneldiği görüşüne dayanıyor.
Araştırmacılar bu teoriyi laboratuvar deneyleriyle test etti. Katılımcılara ekonomik kriz haberleri okutulduktan sonra çeşitli ürünlere yönelik satın alma eğilimleri ölçüldü. Sonuçlar, ekonomik durgunluk algısının elektronik veya ev eşyası gibi ürünlere ilgiyi azaltırken kozmetik ürünlerine ilgiyi artırdığını gösterdi.
Kaynak
